解读亿玛（四）
本文根据亿玛科技总裁柯细兴在创业邦的访谈整理。
七、为什么效果营销不能满足所有广告主需求？
第一、不是所有广告主都能支持按效果付费。比如很传统的广告主没办法跟踪到订单，甚至连网站都没有，作为一个广告平台来说没办法去支持这种方式。
第二、有很多公司的预算它不是销售或者促销的费用，而是投放市场的广告费，包括品牌和市场部门的费用，这笔钱追求的是对于目标受众的影响力，而不是影响力之后的效果。
八、亿玛如何帮助广告主高效使用市场预算？
一些大广告主的市场预算是很多样化的，比如亿玛服务比较多的电子商务公司，B2C公司的市场预算一般分成三部分：
第一是网站联盟，主要投放到个人网站或中小型网站。目前亿起发已经占每一家广告主50％以上的联盟预算份额。
第二是搜索引擎营销（SEM），即进行关键词广告的代理投放。亿起发已经延伸到这个服务领域。同样在百度上投放，由于亿起发行业经验，形成了一套完整的优化策略，能够把当当网的新顾客或每个订单成本降低50％以上。随着给当当服务的成功，电子商务公司都优先将搜索引擎营销委托给亿起发，而不是选择自己做。
第三电子商务还有一笔不以单独的销售效果来衡量的市场费用，即品牌推广费用。网络广告方面，当当2007年在门户网站投放了1000多万，实际上随着网络市场格局的多元化，追求曝光率和品牌的忠诚度不应该只在门户投放，而应该至少有一部分预算通过亿告这种平台，涵盖到新锐媒体和长尾媒体上。
九、亿告让网络广告更有价值
亿起发的口号是让网络营销更有效果，效果即广告主的满意度。亿告的使命是让网络广告更有价值，这涵盖两层意思。
第一、让有广告价值的媒体更有价值。很多新锐媒体的广告价值是被低估的，需要亿告这种平台，使它的广告价值能够达到正常的市场水平。
第二、让没有广告价值的媒体有广告价值，这可能是亿告下一步的工作重点。现在亿告对网站主的有选择性，体现在优先选择有广告价值，但是被低估的网站，让它们的价值最大化。