解读亿玛（七）
本文根据亿玛科技总裁柯细兴在创业邦的访谈整理。
十五、亿玛已经成为B2C电子商务公司的首选
中小企业甚至不知道Google、百度，但它们可能第一个网络广告的合作伙伴和营销平台就是亿玛。亿玛通过三种平台布局提供完善的营销服务。目前的电子商务企业，只要是B2C公司，需要网络营销第一想到的公司就是亿玛，第一想到的平台就是亿起发。
因为亿玛做效果营销是最好的，已经形成口碑效应。目前电子商务率先切入效果营销领域，将来会有越来越多的行业选择，亿玛的布局也会有越来越多的行业首先选择。
十六、为什么门户和搜索目前不支持效果营销？
首先，门户除非产生较大变革，否则不会主动接受按效果付费。如果广告主注重效果为主的付费方式，也不会将预算给门户。
其次，搜索引擎目前主要是以点击付费，这是基于流量的广告行为。Google和百度现在的收入很大，不敢往深层次走，轻易推出按更深层次效果付费的广告方式，如CPS或CPA。搜索之所以不愿意接受技术变更或底层的变化。是害怕变化会影响到它的主业。
所以说在城市生活的人，到农村后不适应，亿玛现在要做的是把在农村生活的人引导到城市，当然也需要有一个适应的过程。
十七、网络广告“三足鼎立”之势已经形成
在将来较长的时间内，门户广告、搜索广告、效果广告是并存的关系。
首先，广告投放越来越多元化。意味着需要更多的广告平台。
其次，多元化就意味着需要整合，无论是广告主还是媒体，都需要整合营销。
第三，以效果为驱动，效果化是网络媒体区别于传统媒体，网络营销区别于传统营销的最根本变化。只有互联网才能精确衡量后续效果，而且逐渐以广告主定义的效果为主，亿玛称之为后端效果。传统的广告营销都是追求前端效果，如到达率、受众群、精准度等。这些都只是可能性，而不是现实，亿玛给广告主的是现实的效果。